Индексация сайта и CTR: как оценить контент

Индексация и CTR: параметры, которые скажут, что с контентом

Очередной пост, который я хотела выкинуть в корзину, потому что «все уже знают». Но потом поняла, что многим может это быть не очевидно. Поэтому ловите базу

Часто на проектах контент есть, а как он работает — никто не знает. Трафик вроде идет, а что конкретно не работает, а что тянет — черт его знает

Поэтому я беру два простых параметра: процент индексации и CTR страниц. Эта базовая диагностика поможет понять, кто лидер, а кто аутсайдер.

Шаг: % индексации страниц Это доля страниц, которые реально находятся в индексе и имеют шанс приносить трафик.

Что я делаю:

Выгружаю проиндексированные URL с Яндекс Вебмастера и GSC.

Беру полный список страниц из Screaming Frog или sitemap.

С помощью могучего ВПР и магии формул считаю, какое количество страниц в индексе. Условно, может быть 99% в Яндексе и 50% в Google.

Что это даёт: Понимание, какой % страниц находится в индексе.

Например, если в Яндексе 99% страниц в индексе, а в Google 50% — копаем технические проблемы (robots, canonical, дубли, thin content).

Шаг: CTR страниц

По тем страницам, которые в индексе, выгружаю показы, клики и CTR из Яндекс Вебмастера и Looker (для Google, если страниц больше 1000).

Считаю средний CTR по выборке страниц — это мой ориентир. Если средний 3%, а у части страниц 0,5% — это аномалия, на которую нужно обратить внимание.

С помощью формул и моего перфекционизма получаем результаты по страницам: CTR ок, низкий CTR, нет показов и кликов.

Шаг: И чего же с этим хаосом делать?

Тревожно сегментируем:

Нет показов и кликов: посмотреть почему (нет спроса, узкая тема, дубли, нерелевантный контент). Решение: доработать, объединить или удалить, если они объективно не нужны.

Низкий CTR: обновить title/description, доработать контент под реальные запросы, проверить на каннибализацию.

Из этого анализа собирается роадмап: работа с индексацией (технические проблемы, внутренние ссылки) работа с контентом (обновление, улучшение сниппетов) чистка мусора.

Так ты не просто смотришь на трафик, а понимаешь, где контент работает, а где нужны доработки. И можешь спокойно строить план или добавить в стратегию продвижения.

Бонусом, дарю шаблон таблицы с формулами, как это может выглядеть на практике